2024年，金错刀频道会启动一个创业公益项目——《狠问答》。第一季就是“不烧钱”系列。与创业人士交流，我发现不少企业砸钱砸资源都上不了头条，不烧钱上头条更是难上加难。上头条是企业品牌推广和商品推广的必学课，只有深谙上头条的精髓，企业品牌才能在角逐愈发惨烈的市场中占据一席之地。
狠问题
@孙兴：我是一个智能硬件创业人士，最近正在进行商品推广，尝试在微博微信等社交平台做事件和话题推广之后，商品市场表现一直不温不火。因为自己资源和预算有限，我深知上头条乃商品推广的最好方法，不只能节省一大笔宣传经费，还能达成商品大范围内迅速传播，但困难程度之大也不言而喻。每每看到雷军、马佳佳等人轻松上头条，除去内心羡慕嫉妒恨，我更渴望熟练学会上头条的成功诀窍。我一直疑惑，创业公司怎么样少烧钱甚至不烧钱达成上头条?
狠回答
1、调动全部资源人脉参与到拥有上头条潜力的事件中
戴赛鹰(三个父亲开创者)说：
要想上头条，第一点经验是，要参与到拥有上头条潜力的事件中，只靠自己企业的影响力非常难抢到头条，需要跟随趋势。三个父亲之所以可以成为热门，由于大家采取众筹方法，众筹是当时创业圈的热门。只须在众筹中成为核心案例，就有了上头条的可能。不过，有上头条潜力的热门事件一定不少人在做，那你怎么样才能崭露头角?
第二点经验是，你需要把自己企业的事情变成大伙的事情，让大伙都有参与感。三个父亲与京东众筹、创业家联合创造中国第一个千万级众筹的案例，促进京东和创业家把三个父亲的事情当成我们的事情。
第三点经验是，创业是你前半生资源的集中释放，你需要调动你所有些资源人脉，倾注到这一件可能上头条的事情中，才有成功可能。三个父亲调动了牛文文、江南春等大佬，又通过投资每人脉使薛蛮子、包凡等人成为天用户。同时，在众筹过程中，三个父亲三位开创者都对自己朋友圈每一个好友发了求助信息，请他们给予支持。创业人士想要上头条，就需要把面子放手，全力发动你的朋友圈。
第四点经验是，你要找到一些能调动大伙关注度的社会事件。三个父亲在众筹过程中与著名演员那威进行了一次现场辩论，辩论主题是“空气净化器是否精神商品”。这次辩论让三个父亲从创业圈走向了大众，进一步提高了三个父亲品牌的关注度。
2、好奇心+正能量的商品是上头条重点
赫畅(黄太吉开创者)说：
关于头条这件事，别太在乎“怎么样上头条”这个题目上，办法决定结果，而不是目的决定方法。
今天什么事情都拥有社交属性，认知连接本钱极低是这个年代最大的红利，但创造一个认知的本钱却被无限放大。就仿佛忽然把人扔到人堆里，更认不出你了。
任何传播都应基于商品。什么是商品?制造+认知=商品。不然你不如买富士康手机，何苦花几倍的价钱买“富士康”制造的携带“苹果”认知的手机。同样一杯咖啡，装在星巴克和麦当劳的杯子里，价格可能差一倍，咖啡没变，杯子变了。认知，是最重要。商品本身就是最好的推广，由于商品的身是制造，灵魂是认知。
想引起关注非常简单，“阴暗面”和“利益心”是比较Low的做法，如此打造起的品牌认知不如不要。真的有价值的是“好奇心”，为何你那样特别。假如“好奇心”再加上“正能量”，那这个认知的价值观会让更多人产生共鸣，品牌就可能长存，而不昙花一现的炒作。
3、做第一是上头条的黄金法则
纪中展(新鲜传媒开创者)说：
之前，老纪在一个讲坛上说起小米的成功，台下有创业人士非常不忿地说，由于是雷军做的小米才会成功，你看雷军怎么说干什么都能上头条做封面，我怎么说都没人听也传不出去。
呵呵，这位老兄说的比较接近事实，也就是名人做事更容易成功也更容易上头条。那样问题来了，名人是怎么样成为名人?汪峰也是名人，为什么头条的道路这样坎坷?老纪觉得，名人和上头条有关系，但没势必关系，或许只不过概率大一些。
上头条做封面貌似有不少办法，但对于普通创业人士来讲归根结底效果最好的黄金法则就是做第一。这个世界非常现实，只认第一，没人记得住后面到底是何方神圣，譬如中国宇航员除去杨利伟，你还记得哪个?
说个故事，搜狐张朝阳当年作为海归创业做网络，当年无论是在天安门玩滑板还是做其他事都能上头条和封面，至少到现在也没任何一个商业大佬可比拟。后来，也就是在2002年，他的一个也是清华和MIT的双料同学回到国内，也想享受此待遇但无果，愤愤地到各大媒体踢馆，拿出一堆证件和资产证明，说无论在清华还是MIT我都比张朝阳牛，目前我也比他有钱事业也比他大，为什么你们不报道我?大伙看好了，不是头条和封面，对他可是连报道都没!
媒体就是这么现实，你需要得是第一，不然如何上头条和封面。当然做第一，事实上没那样难，你看当年张朝阳真的只不过胸怀大志家徒壁立，整天都处于缺钱和公司随时死亡的紧急焦虑中，大家不少人都比他当时情况好。当然，怎么样做第一有不少办法，这里就不细说。